我们彻底进入了碎片化时代,我们的时间与欲望被切割成碎片,快速获得,快速反馈,快速遗忘。

前段时间,易车选择把分众的全国渠道“包一天”,这算是超叠加饱和式投放,在单位时间内重复触达并达到某个阈值,结果毫无悬念,让其一举成名。易车在事后的效果调研中发现,承包分众一天所产生的影响力,超过了投放四大电视台与三大视频网站的影响力总和。打透一个中心化平台,强过多平台共进。

(本文仅代表作者观点不作为投资建议)

最近跟品牌方对话中,说的最多的是,做传播先保证做深做透广告是可见的,再思考范围大不大的问题,一个无关紧要的10万+对品牌没有任何意义。所以策略就是,反碎片传播,中心化资源,ICON化传播。

每天在家打卡; 电话微信保持畅通,及时响应;OKR系统上,负责人要定好新一阶段的OKR,所有人每天写日报并且报进行相应更新,每天负责人和公司领导进行OKR执行的检查;

找到中心化资源,就要做ICON化的传播,才能让资源最大化利用。在碎片化环境,ICON化的传播就是把力量聚集于一点,然后让这一点足够亮,成为品牌的灯塔。

二是效果广告的证伪,前几年在流量红利期,效果广告尚有一定的转化率,但现在流量红利结束,成本不断上涨,而转化效果却每况日下。

今天,我们试图探讨一下,在当今碎片化时代,如何做反碎片的品牌传播,如何与消费者达成更广泛的共识。以下,enjoy:

规模大,可见度高,基于这两点,一个商业信息能够在分众快速的被传播出去。现在绝大多数数字化广告,可见度都非常低,滑过、跳过、会员免广告,我们被广告包围,但我们无视大多数广告,那么在此环境下,那些无法被无视的,可见度高的广告,价值就显现出来。

在这个环境下,给大家的策略建议是:使用中心化资源,做ICON化传播。要关注数据变化,但不要以数据为KPI,要品效合一,但不要只求转化。

副组长:XXX,成员:招聘+行政。

工资薪酬问题,建议合理安排远程办公,工资照发,员工尽量做到保护好自己,同时自我管理,正常工作。公司和个人这个时期都应该做到靠谱,少给国家添乱。

2月9日,在杭瑞高速江西都昌县蔡岭高速路口,医护人员在夜间为司机监测体温。傅建斌摄

最后说几句,这次疫情的爆发,肯定对中国的经济有较大的影响。所以我们应该在保护好人身安全的前提下,尽量保证能够正常的开工,为稳定住经济盘面做出自己的贡献。

生长路径,先在最核心人群做好,然后在进入大众舆论引爆。而分众恰好是适合引爆新品牌的中心化媒介。

引爆新品牌分众的第一个营销角色,我认为是引爆新品牌,尤其是当下的新消费品牌。

剩下的就是做好团队的动员和集体工作的实施了:

今年发生了2件事情,促使品牌方开始对碎片化传播警惕,开始趋向更加中心化的传播,趋势已经开始,未来只会更加中心化。

而引爆方式,一定是高度精炼,简单直接的方式。如果是平面,那就只用一个视觉符号,一句核心定位,3秒之内接受完所有信息并且看懂。如果是视频,尽可能短,现在好像有7.5秒版的视频,同样是一句核心定位,一个视觉符号,不同的是视觉与听觉同时接收。

如果有100万预算,可以选择与核心网红共创一次品牌内容。

2)接触过确诊和可疑人员,或者自身身体发热咳嗽有疑似症状的,可以按规定请假;

我们在前面给分众的媒体角色是中心化城市广播,一是因为规模足够大,覆盖3亿主流城市人群,且每天看到不只一次。二是因为广告可见度足够高,可见度就是广告真实的被看到,品牌广告里传达的信息,消费者看见并知道了。

在分众做传播,最好是一句话,一个视觉,10秒之内的视频,简单直接的传达给受众。这也是为什么一些新品牌,或者老品牌有新的增量信息时,可以在分众快速引爆。

趋势,反碎片品牌传播

但从今年以来,泡沫化逐渐显现,我从品牌方了解的信息是,现在只合作大平台与头部KOL。而在内容端,也出现了粉丝百万但没有商业化收入的网红。

2月9日,在杭瑞高速江西都昌县蔡岭高速路口,执法人员检查进城车辆通行证。傅建斌摄

如果有1000万以上预算,看营销目的,看品牌阶段,看内容属性,策略想明白,选择一个中心化资源all in,打透。

同时要对疫情防范的科学知识进行学习,这里推荐一篇文章:

2月9日,在杭瑞高速江西都昌县蔡岭高速路口,执法人员在夜间执勤。傅建斌摄

中心化资源分很多种,像六七年前的超级综艺冠名、赌对最热门电视剧集,世界杯转播都可以成为瞬间的中心化资源,利用好这些资源需要合适的时机与一定的运气,而且较为稀缺,分众属于非常稳定的持续存在的中心化资源,能集中面对3亿城市主流人群引爆品牌。

绝大部分新品牌的扩张路线,都是由核心向边缘扩张。分众掌握3亿城市主流人群,这些人基本就是中国的核心人群,绝大部分新品牌,都是这群人首先接触,然后自上而下的传导与下沉。

天津市武清区人民法院认为,被告单位权健公司及被告人束昱辉等12人的行为均已构成组织、领导传销活动罪,情节严重。鉴于被告单位权健公司及被告人束昱辉具有自首情节,认罪悔罪,被告单位部分违法所得已追缴在案,对被告单位权健公司和被告人束昱辉依法作出上述判决。鉴于其他被告人分别具有自首或如实供述犯罪事实等情节,认罪悔罪,结合各被告人在犯罪中的地位、作用,依法分别予以处罚。

是的,我要重点聊一下分众。

还有就是要部署好自己的业务重点,因为疫情带来的市场的变化:比如,线下的商业行为都将会受到最直接的影响,比如,电影院、餐饮、服装店、培训班等,不少相关从业人员也会因受到影响而不能返工,也会对各地的经济环境带来变化。

分众,中心化城市广播

我们简单总结一下,分众的媒体角色是反碎片的中心化资源,是3亿主流人群的城市广播。营销角色就是引爆主流人群,我个人认为在两个品牌的关键时刻,可以将分众发挥到最大价值。

首先,为了做好工作安排,我们要正确的分析时局和了解面临的一系列困难。这次疫情还是比较严重的,应该足够的重视。准确的获取疫情信息、国家和当地政府的最新政策(渠道一定要专业)。

所以这段时间应该考虑如何从线下转到线上,利用好现有的网络平台来完成自己的业务。

有观点说,移动互联网发展十年,贡献较大的是抖音快手小红书,因为他们解决了碎片化供给和碎片化分发两端的问题,是真正意义上吃到了长尾经济的红利。未来碎片化会更加碎片化,一定会有越来越多的,碎片化让品牌建设越来越难,共识越来越难以达成。

在如今这个碎片化社会,就如同在一个嘈杂的广场上,大家都在三五成群的聊天,都在自己的信息茧房中。要引起所有的人的注意,只能站到广场中央敲一声震天锣。而分众,是能够突破圈层的中心化资源,是广场的一声响锣。

传播增量信息第二个营销角色,传播品牌增量信息。不管任何品牌,当品牌有增量信息时,分众是快速的传达方式。不管是新产品、新活动,还是品牌升级等等,分众作为中心化的城市广播,可以把品牌增量信息,以最快速的方式更新给大众。

同时要掌控公司人员的各项情况,以我们公司举例,我们要求员工每天都需要填写信息表格,做到对人员情况的掌控方便做部署安排。后面下表会加上返京时间,以及是否安全抵达北京。

今年的整体大环境都不好,甲方抱怨预算越来越少了,乙方抱怨钱不好赚了,总之这个冬天并不温暖。

公司暂定正式上班时间,2月10日,2.5日前返京,自行错峰。返京后在家自行隔离(避免接触人群),2月6日开始在京远程打卡办公,每天填表报备情况,缺少电脑的可以去公司取(各项目组自行协调取物品,需要来公司取设备提前找XXX报备时间、取什么东西、人数,由XXX安排时间,取完就走,不要逗留,不要提前到公司办公。)

当然也要考虑,测试、研发等部门可能必须需要公司的网络和软硬件环境才能办公。可以通过架设公司VPN,也可以安排专员到公司将一些电脑打开远程连接,特殊设备进行邮寄。

但对于创意性强,深度沟通品牌价值观的传播,可能就更适合社交媒体。在社交媒体的ICON化传播,或许是一个话题,一个事件,一个品牌长影片等等,重要的是一个,用一次触达传达完整的品牌信息。

最近两年,分众在神州租车,饿了么,滴滴打车,瓜子二手车,铂爵旅拍,瑞幸咖啡,新氧医美等新品牌的崛起过程中,起到了核心媒介角色。事实证明分众也充分发挥了自己的中心化媒介价值,将新品牌融入到大众舆论,完成了新品牌的起飞爬升。

同时要考虑到一些开工的困难因素:口罩等物资紧缺、各个城市有封城的可能性、疫情是否被控制、同时员工上班的各个方面都需要思考进去:衣食住行—

一些岗位,如线上销售、运营等也可以考虑先暂缓返工,现在家里进行远程办公。

1)湖北地区和确诊隔离的不用回京;

增量信息的传播中,今年冬天波司登与分众进行战略合作,让40多年的老品牌,重新回到主流人群的视野。波司登去国外走秀,畅销全球,国际顶尖设计师设计等等,这个老品牌的新消息,正在通过分众向大家广播。同样,已经有50多年历史的飞鹤奶粉这几年把更适合中国宝宝体质,新鲜生牛乳制成,55年专为中国人研制的奶粉等增量信息,通过分众200万部电梯口的电视屏幕迅速引爆了主流人群。

其次:对大家的远程工作进行保障。

衣:防护设备(口罩、洗手液、酒精(5桶)、防护服、手套等); 食:饮食的供应以及食品本身的安全问题和饮食场所的安全问题; 住:合租群租的安全问题; 行:就是假期结束返回工作地和每日通勤的问题,如何做好防护,避免感染; 

下面给出爱盈利北京公司的节后返京与上班安排原文供大家参考:

2月9日晚,在杭瑞高速江西都昌县蔡岭高速路口,医护人员在夜间值守。傅建斌摄

我们能看到的趋势是,在碎片化的环境中,去找到那些稀缺的中心化场景,并在中心化场景中建立品牌共识。

新型冠状病毒肺炎预防手册

文章转载自公众号: 杨不坏 

如果你只有10万预算,那就选一个KOL生产深度内容。

今年新消费被谈论的特别多,近一两年也涌现了大量新消费品牌,这本质是消费升级与供给侧改革带来的必然结果。那么在这些新品牌从0-1的生长过程中,不得不面对的问题是,如何在适当的时机进入大众舆论。

看一个媒体或平台的商业化价值,我一般只看两个维度,一是媒体角色,分众的媒体角色是中心化的城市广播,覆盖3亿主流城市人群,约等于日活3亿,每一次出门就能看到2次分众广告,且处于电梯的封闭环境中,广告的可见度极高。

以上内容希望对大家有所帮助^_^!

公司方面准备物资:口罩、84消毒洗手液、酒精(5桶)、防护服、手套等。

为打好新冠肺炎疫情防控阻击战,江西省九江市都昌县在进入辖区的各交通路口设立了24小时监测点,医护人员在公安、交通执法人员的配合下对持有通行证的入城车辆、人员实行登记和体温监测,时刻守护人民群众的生命安全。

一是碎片化场景的泡沫,无数平台无数KOL都希望参与品牌合作,希望拿到品牌的预算,犹如饿狼扑食,前几年经济好,且处于流量红利中,品牌方确实是在批量投放,批量购买KOL。

组长:XX,第一周1月27日-2月2日

中心化资源,ICON化传播

针对疫情成立专项小组,非上班期间做好一系列的部署安排,上班期间负责好卫生消毒、应急响应、隔离输送疑似病例、管理专门用于防疫的交通工具、防护设备等工作

现在的传播环境比以往任何时候都要复杂多变,碎片化的平台与媒体,圈层固化的消费者,品牌在这样的环境中,消费共识越来越难以达成。反碎片传播是趋势,也是思维方式。

2月9日,在杭瑞高速江西都昌县蔡岭高速路口,公安、交通执法人员检查进城车辆。傅建斌摄

法律方面的问题,这块比较专业,我这能给的建议比较简单,就是跟着国家和各部门政府的规定和通知执行。尽量少做强制性的硬性规定,避免因此带来的纠纷与赔偿问题。

一是新品牌引爆,当一个新品牌进入主流大众空间时,分众担当核心媒介;二是传播增量信息,当品牌有新的消息,需要与消费者达成新共识时,可以用分众进行传播,可以快速的突破圈层面向大众。

更危险的是,效果广告不为品牌服务,品牌方发现花了很多钱买转化,但品牌力反而被削弱。存量时代,品牌才是最坚固的护城河,效果广告做不到这一点。

2月9日晚,在杭瑞高速江西都昌县蔡岭高速路口,医护人员在夜间值守。傅建斌摄

二是营销角色,即能为品牌做什么类型的营销,对于分众来说,就是它的slogan——引爆主流。那么,什么品牌或者什么类型的营销,适合在分众做中心化传播,我们来聊一下:

主要工作:保障突发情况的响应。

部分被告人的亲属、人大代表、政协委员、专家学者及社会各界群众旁听了案件宣判。

覆巢之下安有完卵。国难面前,我们每个人都是受害者。但沮丧和激昂都不是消灭病害的利器,只有保护好自己,保护好同路人,提早规划出可行方案,尽最大可能恢复生产生活,才是此刻的应行之事。

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