科技的进步总会给我们带来很多意料之外,比如,没有一辆汽车的Uber却可以在全球范围内完成100亿次租车的订单;没有一间房屋的Airbnb却可以为数以百万计的旅行者提供遍布全球的独特入住选择;没有一家商铺的eBay却可以成为全球最大的交易平台;这些都是依靠创新科技赋能,颠覆各个行业的创新性变革者。

而在中国,也有一家没有任何货车的物流企业,想要借助创新技术成为物流行业的变革者,它就是成立于2017年1月的“无车承运人”企业——山西快成物流科技有限公司。在短短的两年时间里,快成物流实现了货运总量超2.4亿吨、运费总额超180亿元、车辆注册量超40万辆、注册司机超35万人,货主超2.7万家,全国运单数超700万单的惊艳成绩。并一举占据“国家交通部无车承运人企业数据监控平台”货运总量和运费总额排名全国前三的方阵里。这样的事情发生在一家仅仅成立几年,并且没有一辆货车的年轻物流企业身上,不得不说是一个小小的奇迹。

熟悉《吐槽大会》的观众们可能对主持人和节目嘉宾这种一连串的“花式口播”广告并不陌生,不过涉及到医药广告的,可能“皮一下”,反而“开心不起来了”。

快成物流为何能够“快人一步”?

通报表示,当事人行为违反了《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。依据《广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项,2019年8月,上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款90万元。

第四个是快慧通,全称为企业智慧物流管理系统,主要给企业内部进行管理,系统包含合同管理、客商管理、门禁管理、磅房管理、仓库管理、排队管理、结算管理等,给企业提供物流整体信息化解决方案。

“未来,优酷会继续通过自制合制、股权投资的方式,与影视公司一起成长。”庄卓然说,优酷将致力于做好用户和产业的连接器、优质内容的放大器,真正让用户成为内容价值的起点和终点。

原来《吐槽大会》中的几段口播广告被判定为违法广告,相关公司被执法部门作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款90万元。而被处罚的广告产品则是大名鼎鼎的“999皮炎平”。

坚守价值高地,助推国民文化认同和圈层文化发展

“变屏视频”打破了横屏竖屏的壁垒。无论怎么旋转屏幕,画面始终保持水平,手机像是个取景框,而视频里的画面似乎就在眼前。

高英杰表示,目前快慧通企业物流管理系统,是基于物联网技术来进行升级改造的,通过物联网技术,将企业、车辆、运输订单连接起来,就可以实现企业内部车辆流转的自动化、信息化、智能化。此外,作为物流平台,货物安全问题是关键核心,现在通过已有的设备和技术可以解决,但是成本较高。未来,如何通过5G+IoT,或者其他更先进的技术,将车辆、司机、货物联通起来,这是快成需要解决的一个课题,也需要华为继续研究物联网的先进技术,为快成提供底层架构的高端服务,让数据信息更流畅。

韩国国防部也表示,正如12日在国家安全保障会议常任委员会上讨论的那样,正在讨论各种方案,但目前还没有具体决定的内容。

演讲中,庄卓然重申“小、真、正、大”的优酷内容价值观,即“小人物、真英雄、正能量、大情怀”。2019年,从《东宫》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》,到《这!就是街舞2》《这!就是灌篮2》,优酷推出了一系列精品剧和潮流综艺,保持了对艺术品质和风格的持续追求。

“这次我吐槽甄子丹吐得特别狠,最后一顿不得吃点好的,给这个海天黄豆酱拌面一顿暴吃”“我说力宏,你买车,你想买靠谱的车,你去瓜子二手车直卖网对不对?行业领军者,这个广告没想到能用到力宏身上”……在《吐槽大会》中,用讲段子的方式将“金主爸爸”的广告语念出来已经成为常态。

快成物流成功背后的云力量

国家市场监督管理总局12月17日在通报中称,重庆盖勒普霍斯医药有限公司为推销产品,在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告,不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

韩国政府人士预测,很有可能以将“王建号”的作战任务地区从亚丁湾变更为霍尔木兹海峡的方式,进行派兵。

《吐槽大会》中的999皮炎平广告

高英杰最后总结道,华为和快成的合作,是强强联合,对大宗物流行业是一次革命性的探索,是产业重构的机会。5G、物联网、云的结合,将会将产业数据链条建立起来,构成一个完整的物流生态圈,直接赋能于传统企业,打破其固有的旧模式,真正为企业实现降本增效补漏洞的目的,将对物流行业未来的发展也有着深远的影响。

植入广告底线在哪里?

而在谈到为什么要选择华为云时,高英杰从几个方面进行了总结,他表示,选择华为云,一是因为华为云的服务能提供及时的跟进,服务响应快,解决问题的速率高。二是因为华为云能够提供更多的增值服务如云计算,AI人工智能等。三是华为云坚持的上不碰应用,下不碰数据原则,能够充分保证平台信息安全。此外,华为云平台服务全,功能强,满足客户拓展业务的各种需求,使快成新业务的开发周期大大降低;华为云EI场景丰富,服务支撑到位,并且端(摄像头)边(ATLAS边缘系列)云(华为云大平台)方案全栈打通,使用户享受到最先进的AI开发体验,并大大降低了AI开发成本(ATLAS 500的费用远远低于一台GPU服务器)。

谈到技术对艺术的影响,庄卓然表示,时代发展的大趋势,是从知识驱动、经验驱动转变为智慧驱动,从规模驱动(大投入、大导演、大明星)转变为标准驱动。“大数据”不等于“好数据”,机器也不能代替人类的智慧和创意,但善用技术,能将内容生产者的精力解放出来,投身到更不可替代的创造中去。

第二个是“快成物流”,能够帮助货主进行货源发布、运单管理、运费结算、轨迹全程监控。

与华为云携手共创物流行业美好未来

《吐槽大会》中瓜子二手车广告

第六个是自主研发的“快乐驾”智能终端产品,借助北斗信号和物联网技术实现车辆实时定位,轨迹监控和偏离预警等有效功能。

《吐槽大会》皮炎平广告被罚90万

不久前,《吐槽大会》出品方“上海笑果文化传媒有限公司”被法院列为被执行人,引发舆论关注。昨日(12月17日)国家市场监督管理总局的一则通报又让《吐槽大会》“中枪”。

而这仅仅是智慧物流的四个升级点,从整体上看,快成是从购车、运输匹配、企业管理、后市场消费服务、金融服务等每个物流相关环节都进行了升级改造,对企业、司机和商户来说,这都是极大的利好。

山西快成物流科技有限公司副总经理高英杰介绍说,快成司机、快成物流等App产品,都是按照SaaS的架构来设计的,因此,需要走云端,需要云服务的支撑。而云服务采用分布式存储、安全性高、稳定性好、可以多点进行备份,能够充分确保数据安全性。其次,随着科技的发展,传统企业对信息化的管理提出了更多要求,给企业安装快慧通系统后,让经营数据上“云”,既安全又高效,同时可以利用华为云提供的大数据分析、AI等增值服务研究分析生产经营数据,为企业提供经营决策依据。平台的作用就是要为传统企业金融赋能,通过华为云将物流的运输端和企业的生产经营端数据链接,形成了完整的供应链数据,金融机构能实时监管企业的经营状况,提升风控能力,平台科学合理地解决了传统企业融资难、融资贵的障碍。同时,采用云部署能够有效降低客户自行运维难度,整个快成全部运维人员仅有两名,这对于严重匮乏IT专业人员、IT投入捉襟见肘的物流行业来说可以说是极大地降低了运维工作的强度。

药品广告植入尤其应当守住法律底线。例如非处方类药品只做品牌或商标露出,台词对话中以情感诉求为主、不做推荐证明并无大碍。但有些植入情节很露骨地对药品功效进行宣传,就可能违反法律规定,甚至有些功效演示是虚假夸大的,还可能对观众带来危害。

此外,《广告法》还要求,药品广告不得利用广告代言人做推荐,并应当显著标明禁忌、不良反应。

连接供给侧、消费侧,视频平台应发挥行业枢纽价值

那么,我们不禁要问,年轻的快成到底凭借什么样的“黑科技”,又隐藏着怎样的秘密,才能创造这样的奇迹,在竞争激烈的物流行业始终“快人一步”?

而更为重要的是,快成的业务平台是基于华为云进行部署,而这,才是快成能够始终“先人一步”的最大秘密。

第一个是“快成司机”,帮助司机免费寻找最优货单,为司机提供订单查询、运费结算、常跑线路等多样化服务;从快成司机中的商城版块,可以线上购买轮胎、机油、机滤等卡车消费产品。

《吐槽大会》中的999皮炎平广告

答案其实并不复杂,除了创新“无车承运”的共享经济营销模式以外,快成物流取得成功最大的秘密,就是其背后所依托的强大智能物流·供应链管理平台。

实际上,不止《吐槽大会》,在《奇葩说》、《脱口秀大会》等语言类综艺上,广告已经成为内容的一部分。譬如在《奇葩说》中,“时尚时尚最时尚”、“有钱有势不如有范”、“穿衣上有范,绝对不犯二”……节目组用创意的方式把品牌原来一本正经的广告语改造得幽默有趣,从而最大程度上降低了商业内容植入的违和感。

综合视频平台应该如何发展,为消费侧和供给侧创造出更大的价值?庄卓然以优酷为例,谈到了如何深挖平台对用户的价值,让观众更好地享受好内容带来的快乐和感动。

其中,感冒药与胃药等家庭常备药堪称广告植入的“大户”。“我这有一盒专治风寒的灵药,是从医仙三九真人那儿取的”,在此前的热播剧《青云志》中,一张“突兀”出现在剧情中的999感冒灵的药方,让人啼笑皆非。而在电影《夏洛特烦恼》中,公交车上则张贴着著名喜剧演员沈腾为一款名为三九胃泰药品做代言的广告横幅。

2月19日22点,优酷独播剧《东宫》响应网友呼声,给第10集“跳忘川”的名场面换上了新的背景音乐,此时距离该集初次上线仅一天之隔,迅速被赞上热搜。8月11日,《长安十二时辰》举办提前解锁大结局活动,并在参与度最高的12城举办线下提前观影,800多位会员的名字被写进片尾字幕,成为用户深度共建IP影响力的缩影。

高英杰介绍说,在采用快成的智能物流·供应链管理平台之后,如快成客商管理系统,宁夏某化工企业,取消了中间信息部环节,一年至少节省五千余万。而快成为企业内部做的智慧物流管理系统,可为企业降本增效堵漏洞。降本方面,磅房人员全部减去,统计人员减少80%。增效方面,物流运转效率提升120%—130%,车辆进出厂的时间由过去30分钟缩短至10分钟,效率大幅度提升。堵漏洞方面,司机全程不下车,避免企业人员对对司机吃、拿、卡、要的现象,还保障了司机的人身安全。再比如,与国内大型煤炭企业冀中能源合作,仅一个矿的人力成本就减少了80万/年。利用移动服务车打通大宗物流运输的最后一公里,在移动服务车内装有机油、轮胎、机滤等产品,卡车行驶中抛锚司机手机下单,服务车便可达到现场服务。最后,快成与上海金汇通航合作提供空中救援服务,如遇到重大交通事故,,成为会员的司机可以享受空中直升机救援服务。

据羊场晚报报道,影视剧广告植入,是将产品或品牌的特征符号、产品特性和卖点,策略性融入到影视剧当中,通过直观的视觉、对话等方式,给消费者留下对产品的正面记忆,达到营销产品的目的。“在药品广告泛滥的年代,将植入式广告转为操作方案,利用此方式的潜移默化达到广告效果,同时减少受众对广告的逆反心理。”上海一家营销策划公司透露。

作为沟通产业上下游的枢纽,视频平台除了放大用户的话语权,让用户参与到视频价值的创造中,还能通过与供给侧的紧密合作,形成内容制作的联合体,提升整个行业的运行效率,共同应对单个公司、单个项目的不确定性。

5月和6月,在波斯湾靠近霍尔木兹海峡水域分别发生商船和油轮遇袭事件,美国谴责伊朗制造了这些袭击事件,要求同盟国和友邦国参与海峡护卫联合体。对此,伊朗回应称,伊朗与袭击事件无关,并指责美国导致地区局势紧张。

“会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。我认为在今天,以会员付费为核心的商业模式,已经基本上找对了路——但受制于商业的成熟度、消费市场的培育和产业竞争格局,商业模式还需要调整优化,未来的前景会进一步明朗。”庄卓然认为,“视频会员的市场在未来两三年内会达到4个亿”。

据悉,对于美国希望韩方派兵到霍尔木兹海峡一事,韩方考虑到韩美同盟的加强、对朝政策的互助、防卫费分担金协商等,正在讨论派兵的方案。

药品安全关乎生命,因此,对于药品的广告,法律有严格的规定。其中,新修订的《广告法》规定,发布医疗、药品和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。

第三个“快福宝”App,可以帮助油气、轮胎、维修、车辆维护等商家入驻快成商户平台,平台司机到指定的加油/气站进行消费。

立体视频、变屏视频、互动剧,5G催生镜头语言的革命

“今天,我们的服化道普遍更精致了、镜头语言更丰富了、类型化元素的运用更成熟了,但只有故事的价值内核站住了,才能引发足够的共鸣。”庄卓然在现场表示,在未来,优酷仍将继续在精品内容上进行投入。也希望能跟更多合作伙伴一起,在国民文化和圈层文化的建设上发挥自己的作用。

处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。 推荐给个人自用的医疗器械的广告,应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的,广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

第五个是客商管理系统,解决企业物流运输任务的总体分配与调度,实时监控货物运输情况,便于下一步货物的生产与调度,利用客商管理系统实现线上派车。

“可以预见,5G时代,随着内容与科技的融合,网生内容形态将迎来真正的爆发。”庄卓然现场介绍了优酷正在研发的6DoF立体视频、变屏视频和互动视频。他认为5G时代,科技创新将带来新浪潮运动之后,又一场镜头语言的革命。其中,交互性的提升会改变内容生产者和观众的权力关系,让观众获得前所未有的自由度。

庄卓然从社会文化心理需求的角度,分享了近年来观察到的两个新现象:其一,随着经济地位的提升,中国的国民文化认同正在形成。其二,多元的圈层、社群正在兴起,并围绕某种符号,构建自己的生活方式和文化主张。

通过这六大系统,快成将物流运输全流程打通,为大宗商品物流搭建起全新的智慧物流管理系统,从而有效地克服了传统大宗商品物流过程中的运输效率低下,运力不稳;询价、找车慢、运价高;装卸货物时效性差;货量高峰期运力不足,无法及时匹配车源;存在安全隐患,风险偏高;运输动态跟踪不及时,不能随时了解货物动态;行业不规范,车队小、乱、散,存在货物风险等问题,为物流行业未来的发展提供了一条全新的思路。

优酷还在布局更为多元化、年轻态的“互动剧”内容,将覆盖悬疑解密、二次元、恋爱养成等类型。目前,优酷已经开放了互动剧创作平台,为内容生产者提供十亿创作基金和创新玩法支持。除了“分支剧情”外,优酷还引入了描述主角状态的数值系统、更多元的体感互动和手势互动,为用户提供沉浸式体验。

快成物流的业务平台主要包括六大系统:

实际上,不只是在综艺节目,很多药品已经悄悄成为了热播影视剧的“熟脸”。

那么,广告在综艺、影视剧中植入的边界和法律底线在哪?此前,原上海市工商局广告处处长应钧在接受媒体采访时曾建议,影视剧中的品牌(产品)植入,本质上具有商业营销的目的性,行为主体表现出典型的市场交易特性,属于商业广告活动范畴,应当遵守广告法基本规定。

据介绍,优酷正在研发的6DoF(6 Degreesof Freedom)是一种集拍摄和播放于一体的视频处理技术,指的是观众的六种观看自由度:观众可以前后、左右、上下看,点头、摇头、歪头看,甚至产生类似《黑客帝国》里“子弹时间”的视效。在2019-2020的CBA新赛季中,优酷体育已经把相关技术独家提供给CBA,以及央视等媒体,用在了公用信号中,引发了球迷的广泛讨论。

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